A pesar del encarecimiento de la cesta básica, la innovación sigue siendo la vía más segura al crecimiento de las marcas. Ésta es la primera conclusión del ranking Brand Footprint 2023 de Kantar, el mayor estudio de marcas de gran consumo a nivel global. Elaborado a partir del examen de 37.000 marcas procedentes de 53 países, comprende el 86% del PIB mundial y a más de tres cuartas partes de la población del planeta.

Su objetivo es medir los contactos con consumidor o CPRs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), es decir, la fortaleza de una marca a partir del número de veces que dicha marca es elegida por los consumidores.

A nivel global, las compañías con más contactos con consumidor han sido: Coca-Cola, con 7 billones de CRP; Colgate, con 4,3; Maggi, con 3,7 y Lays con 2,8.

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